如此现状，怎不叫人担忧？中国经济在迅猛发展，有许多人都在讲21世纪将是中国的时代。从巨大的市场空间与潜力、劳动力素质的提高、资源的丰富、经营者的资质等诸多方面来看，确实中国经济今后会持续发展。然而，从改革开放初期到现在，中国经济发展的环境是不一样的。怎样适应环境的变化，决定了中国经济今后的发展方向，而中国企业是否具备对变化的适应力，也就说企业自身是否能够自我更新,又决定了企业自身的命运。营销是企业经营众多环节中最为关键的一环,因为产品卖不动、卖不出,就无法实现企业的价值与效益,企业的发展也就无从谈起评价一个企业经营优劣的关键标准，就在于它最终在市场上取得的营销业绩。营销业绩的大小取决于企业营销实力的大小。企业的营销实力除了它的硬性资源之外,还包括它的软性资源,即企业的现代营销意识和专业营销能力,是否拥有基础扎实、经验丰富的营销管理和规划。这次市场调查的结果表明,中国的众多企业具有良好的硬性资源,可最缺乏软性资源。这充分暴露了中国企业的营销状况正处在一个初级的探索阶段,没有一套系统的总体营销战略规划。表现在:有的企业有闯劲,希望自己的产品得到消费者的长久垂青,敢拼敢杀,但缺乏理智,缺乏冷静。这其中不乏有成功的例子,但更多的是从起点又回到了起点;有的则摸着石头过河,效仿与跟随,结果栽了跟头……,种种迹象表明中国的企业正处在一个最需要营销又最缺乏营销的时代。其特点是:

　　1.企业的市场调查毫无章法与科学性,最后得出一些错误谬论。而多数企业更是“拍脑袋”决策,根本不进行市场调查;

　　2.选择目标市场,不考虑企业自身的现状,盲目行动；

　　3.无风险意识，盲目推出市场无需求的新产品;

　　4.营销部门组织管理不当，制定营销计划时欠缺长远规划；

　　5.不认真了解市场，就给企业、产品乱定位；

　　6.销售人员销售业务管理不规范，使企业由于人为的因素造成重大损失；

　　7.对营销基础知识、理论掌握得少,企业营销行为被动;

　　8.对传播(广告、公关、促销)的认识肤浅,资金浪费严重;

　　9.营销技术薄弱，市场实操能力水平欠缺；

　　10.竞争意识淡薄、简单、竟争决策混乱。

　　——“爱之深,责之切”,以上十点话虽然不好听,但值得中国企业认真反思。